تعريف الدعاية وأنواعها وأشكالها
يُعرف الإعلان بأنه نوع من أنواع الإعلانات، وهو من أهم الأنشطة التي تحرص المؤسسات على الترويج لسلعها من أجل عرضها على المستهلكين، وذلك باستخدام الإعلان في الإعلان عنها، وهذه الأشياء التي تحتاج إلى دعاية أو دعاية قد أن يكون منتجًا أو شخصًا أو شركة معينة. أو رواية أولى لكاتب … إلخ.
للإعلان تعريف آخر، حيث يتم تعريفه على أنه مجموعة من الوسائل المستخدمة لتعريف المنشأة التجارية أو الصناعية، مثل الأخبار أو المعلومات أو الأفكار حول موضوع معين، مما يساهم في جذب الاهتمام العام، مما يساعد في التسويق وتحقيق الكثير مبيعات.
تعريف آخر للإعلان هو أنه نوع من الاتصال المرئي أو الصوتي، عن طريق جهاز يسمح بالاتصال بين الطرفين، أي المعلن والجمهور أو المرسل المنتج والمستهلك، من خلال استخدام العديد من وسائل الإعلام مثل الصحف أو الراديو أو محطة التلفزيون.
أهمية الإعلان
الإعلان من الوسائل الهامة للترويج للأشياء كما ذكرنا سابقاً حيث أنه من المفاهيم ذات الأهمية الكبيرة والتأثير في كثير من الأماكن العامة، ويعتبر قدماء المصريين أول من استخدم الكتابة في الإعلان منذ ألف عام قبل الميلاد. وتتلخص هذه الأهمية في الآتي:
- أصبح للإعلان دور مهم في الاقتصاد بشكل عام وفي مجال التسويق بشكل خاص، حيث يعتبر أداة فعالة لتحريك الاقتصاد ودخل الصقور بسرعة، وهنا تكمن أهميته الفعالة.
- الإعلان هو الوسيلة الأساسية والأكثر شيوعًا للترويج للمنتجات والخدمات التي تقدمها المؤسسة، بالاعتماد على الإقناع والتذكير وجذب انتباه الجمهور والتأثير فيه، حيث يمثل السلاح التسويقي الذي تواجه به المؤسسة منافسيها، حيث وهي أفضل وكيل لها ولمنتجاتها.
- يساعد على بناء المصداقية في بيئة العمل، عندما تقدم الشركات معلومات صحيحة ومناسبة عن منتجاتها في حملتها الإعلانية.
- تتجلى أهمية الدعاية في بناء صورة تعكس المزايا التي تتفوق فيها المؤسسة على المنافسين الآخرين، وتصل من خلالها إلى الحصول على مكانة متميزة في السوق والاستمرار فيها من خلال إظهار منتجاتها بشكل مميز ومختلف عن نظيراتها، وذلك بالتواصل. الفوائد والمزايا الفريدة التي تقنع العميل بتفوق هذه المنتجات على غيرها مما يؤدي إلى تكوين صورة ذهنية إيجابية عن المؤسسة وخدماتها.
- يوفر الإعلان طرقًا إعلانية منخفضة التكلفة، حيث يمكن استخدام طرق الدعاية والإعلان التي لا تتطلب تكلفة مالية عالية.
فوائد الدعاية وأهميتها
الإعلان هو المصدر الرئيسي والأساسي لمعلومات المستهلك عن الخدمات التي ترضي احتياجاته، وبالتالي فهو يوجه المستهلك ويساعده في الحصول على الخدمات التي يرغب فيها ويعطيه إحاطة كاملة عن أفضل أنواع السلع والخدمات المقدمة، حيث وكذلك مواصفاتها وأسعارها وكيفية الحصول عليها حتى لا يعرف المستهلك الكثير من الخدمات التي يستخدمها وعن خصائصها واستخداماتها ومكان شرائها بدون إعلانات.
من خلال الإعلان، يمكن للمؤسسة إنشاء وبناء سمعة جيدة لنفسها ومنتجاتها، خاصة مع الحفاظ على توفير المعلومات الحقيقية دون أي إضافات إعلانية قد تكون بعيدة عن الواقع، والإعلان يساعد الموزعين على توزيع السلع والخدمات، وبالتالي توفير الجهد عليهم والوقت في القيام بعملهم.
يساهم الإعلان بشكل كبير في نجاح السياسات التسويقية للمؤسسة، وكذلك في تحقيق أهداف المؤسسة الاقتصادية الخدمية، وبالتالي لا يمكن الاستغناء عنه، حيث أنه عنصر أساسي في مزيج الاتصالات التسويقية، حيث إنه وسيلة اتصال جماهيري غير شخصية التي تستخدم وسائل الإعلام لتمرير رسائلها إلى الجمهور باستخدام الإبداع والأصالة والمرح.
ومن أبرز أدوار الإعلان في مجال الخدمات تعريف العملاء بالمنظمة الخدمية وخدماتها المقدمة وإقناعهم بها، والمساهمة في تكوين وترسيخ الصورة الشاملة للمؤسسة الخدمية في أذهان العملاء، ودعم شهرتها وشهرة منتجاتها والتأثير على سلوك العملاء وصقور الطلب على منتجات المؤسسة شراء خدمة ما لم نعرفها أو نعرف اسمها أو ليس لدينا فكرة عن ذلك. مجالات استخدامه، أو ليس لدينا صورة جيدة عنه، وهذا ما توفره الإعلانات.
كما يساهم الإعلان في توعية المستهلكين بعلاقات الخدمات المختلفة، مما يجعلهم يطلبونها باسمها التجاري بدلاً من الوظيفة، وهذا يوفر على المستهلك وقته وجهده أيضًا في المقارنة بين الخدمات في السوق.
أنواع وأشكال الإعلان
أصبح الإعلان فعالاً للغاية في القضاء على معظم المشاكل الاقتصادية، وتظهر فعاليته أيضًا في كونه وسيلة اتصال بين المنتج والمستهلك ؛ وهذا ما أدى إلى تعدد أنواع الإعلانات. يمكن تصنيف الإعلان إلى عدة أنواع:
- الإعلان الصناعي: هو الإعلان الذي يستهدف الأفراد المسؤولين عن عملية شراء المنتجات، بالإضافة إلى الفئة التي يمكن أن تؤثر على الآخرين من حيث شراء المنتجات الصناعية. إنه صناعي لأنه يستهدف الجمهور الذي لا يهتم بالمنتج نفسه، بل يهتم فقط بوسائل تصنيعه.
- الإعلان التجاري: هو كل عملية اتصال تهدف بشكل مباشر أو غير مباشر إلى تطوير بيع المنتجات أو تقديم الخدمات أيا كان المكان أو وسائل الاتصال المعتمدة، من خلال استغلال الوسائل التي يكون لها تأثير جماعي على الأفراد. بهدف اكتساب العملاء وعدد تريندات والحفاظ عليهم. يجب أن يكون المعلن، وهو الشخص المسؤول عن الدعاية للمنتج، قادراً على إثبات صحة المعلومات أو البيانات أو العروض المعلن عنها، ويكون مسؤولاً بشكل أساسي عن المخالفة المرتكبة في حالة حدوث أي انتهاكات.
- الإعلان الاحترافي: هو إعلان يستهدف شريحة معينة من الجمهور وخاصة من ينتمون إلى مهنة معينة مثل: الأطباء والصيادلة والمهندسين، لذا فهو يقدم خدمات لهذا الجمهور الذي ينتمي إلى نفس المهنة.
- الإعلان الانتقائي: هو الإعلان الذي يعتمد على عرض المنتج من خلال التركيز على العلامة التجارية للمنتج، على سبيل المثال، عندما تقوم شركة Samsung بالترويج لأحد منتجاتها الإلكترونية، فإنها تقوم دائمًا بربط المنتج بالعلامة التجارية وشعار المؤسسة التي تنتمي إليها والشركات الأخرى، لذا فهي تستهدف الدعاية والتشهير. يؤدي طلب فالكون على منتجاتها إلى زيادة المبيعات.
- الإعلان الدفاعي: يعتبر هذا النوع من الإعلانات استراتيجية دفاعية من جانب المنتج فيما يتعلق بعدد الأعمال التي وصل إليها وحجم مبيعاته والحصة التي يمتلكها في السوق، على الرغم من أنها لا تستهدف المبيعات أو البحث. بالنسبة للمنافذ الجديدة، فهو يلعب دور الدفاع عن منتجه والعلامة التجارية أيضًا، هذا النوع من الإعلانات يكون إلى حد كبير في ضوء السوق التنافسي، وغالبًا ما يكون الإعلان الدفاعي نتيجة مباشرة لإعلان منافس من حيث أوقات البث، و هذا واضح بشكل خاص بين الشركات التي تنتج نفس المنتج مثل شركات الهاتف المحمول.
وبذلك نكون قد قدمنا لكم تعريف الدعاية وأنواعها وأشكالها، ولمعرفة المزيد من المعلومات يمكنكم ترك تعليق في أسفل المقال وسنقوم بالرد عليك فوراً.